Co to jest kryptoreklama?

  Odpowiedział Polianna (Joanna Czerniec) na 21 Marzec 2016 23:49 CET

Kryptoreklama jest często niezamierzoną przez nadawcę wzmianką o jakimś produkcie lub marce. Często przytrafia się ona dziennikarzom i innym osobom publicznym. Może wspomnieć o danym produkcie w wywiadzie albo trzymać go w ręce. Ostatnio taka wpadka przytrafiła się znanej dzinnikarce z paczką papierosów, które leżały na jej biurko podczas prowadzenia programu informacyjnego. Często też podczas transmisji na żywo widzimy w tle jakiś sklep lub logo firmy. Też banery reklamowe podczas meczu sportowego widoczne na narganiu można uważać za kryptoreklamę. W filmach i serialach spotykamy całe mnóstwo kryptoreklam, jak np. piwo, batoniki, słodycze, paczki papierosów. Aby taka reklama była legalna należy porozumieć się z właścicielem firmy i umieścić logo, że audycja zawierała lokowanie produktu, czyli product placement. Idą za tym oczywiście sprawy finansowe, które regulowane są przez odpowiednie umowy. Gdy jednak tego nie zrobimy i wykorzystamy czyjś produkt w niezamierzonym i przykrym kontekście możemy ponieść  karę. Dlatego uważajmy, gdy publikujemy swoje nagrania, bo nieznajomość prawa szkodzi.